Khalayak

Khalayak atau publik adalah sejumlah orang yang memiliki minat sama terhadap suatu kegemaran/ persoalan tertentu tanpa harus mempunyai pendapat yang sama, dan menghendaki pemecahan masalah tanpa adanya pengalaman untuk itu.

Ciri-ciri publik

1. Kelompok yang bukan merupakan satu kesatuan (tidak teratur).
2. Interaksi tidak langsung (melalui media).
3. Tidak saling kenal (anonim) dan heterogen.
4. Mempunyai minat yang sama terhadap suatu masalah.
5. Belum tentu memiliki opini yang sama.
6. Berusaha untuk mengatasi masalah dimana mereka memiliki kepentingan.
7. Kecenderungan berpikir secara rasional karena adanya diskusi sosial.

Khalayak dan media

Dalam kaitannya sebagai penerima pesan yang disiarkan oleh media massa maupun individual, distribusi informasi dan perubahan perilaku pada penerima pesan memiliki urutan sebagai berikut:

1. Seleksi
2. Interpretasi (penerjemahan pesan/ pemaknaan)
3. Masuk memori (teringat)
4. Proses berpikir
5. Perilaku/ tindakan (evaluasi: senang/ tidak senang) atau kecenderungan bertindak terhadap informasi yang mereka terima.