Barang - barang mewah (Luxury goods)
 | Pengguna ini adalah peserta pelatihan menulis Wikipedia WikiLatih Daring. |
Barang mewah (barang kelas atas) merupakan barang yang meningkat lebih dari apa yang sebanding dengan kenaikan pendapatan , sehingga ketika seseorang mengalami kenaikan pendapatan maka permintaan akan barang - barang mewah ini akan meningkat lebih tinggi dari pendapatan konsumen.Semakin tinggi pendapatan seseorang maka keinginan konsumen akan barang-barang mewah ini akan semakin tinggi.
Definisi
Kata "mewah" berasal dari bahasa latin luxuria , yang berarti kegembiraan , kelebihan dan kelimpahan.[2]
Barang mewah dapat diidentifikasi dengan membandingkan barang tersebut pada suatu waktu dengan permintaan barang tersebut pada waktu yang berbeda.Ketika pendapatan meningkat ,permintaan akan barang-barang mewah meningkat bahkan melebihi pendapatan seseorang.Ketika pendapatan menurun maka permintaan akan barang - barang mewah menurun lebih dari pendapatan.Misalnya jika pendapatan seseorang naik 1% dan permintaan akan suatu barang naik 2% , maka barang tersebut adalah barang mewah.
Hal ini berbanding terbalik dengan barang - barang dasar , yang permintaannya tetap sama atau hanya sedikit berkurang ketika pendapatan menurun.[3]
Lingkup Istilah
Dengan meningkatnya aksesibilitas ke barang-barang mewah, [4] kategori produk baru telah dibuat dalam pasar mewah,yang disebut "kemewahan yang dapat diakses" atau "kemewahan massal" . Ini dimaksudkan secara khusus untuk kelas menegah , "kadang-kadang disebut kelas calon" dalam konteks ini.Karena kemewahan kini telah menyebar ke massa.
Barang biasa atau barang premium
"Barang Premium" adalah antonim yang dapat diklasifikasikan untuk "barang berkualitas rendah". Jika kuantitas yang diminta dari suatu barang meningkat dengan pendapatan, tetapi tidak cukup untuk meningkatkan bagian anggaran yang ditujukan untuk barang itu, maka itu adalah barang normal, bukan barang mewah. Konsumsi semua barang normal meningkat dengan meningkatnya pendapatan. Misalnya, jika pendapatan meningkat 50%, konsumsi akan meningkat (mungkin hanya 1%, mungkin 0%, mungkin 70%). Barang mewah adalah barang biasa yang peningkatan konsumsinya secara proporsional melebihi peningkatan pendapatan secara proporsional. Jadi, jika pendapatan meningkat 50% maka konsumsi barang superior akan meningkat lebih dari 50% (mungkin 51%, mungkin 70%)
Sejarah barang mewah berupa karya seni
Meskipun seringkali tidak berarti dalam pemasaran modern, "kemewahan" masih merupakan istilah teknis yang valid dan terkini dalam sejarah seni untuk suatu objek yang didekorasi dengan standar yang sangat tinggi dan menggunakan bahan-bahan yang mahal. Istilah ini terutama digunakan untuk manuskrip abad pertengahan untuk membedakan antara manual yang sebenarnya untuk penggunaan normal dan manuskrip yang sepenuhnya diterangi, sering kali terikat oleh suatu hubungan.Menghubungkan harta dengan logam dan permata. Mereka seringkali jauh lebih besar, dengan lebih sedikit teks per halaman dan banyak ilustrasi, dan jika teks liturgi asli disimpan di altar atau sakristi, maka perpustakaan mana pun selain gereja atau biara, mungkin memiliki rumah sakit. Manuskrip-manuskrip yang mewah dipesan oleh orang-orang yang sangat kaya dan berbeda dengan cara membuat buku-buku yang lebih murah. Ini dapat mencakup logam, keramik, kaca, senjata dan baju besi, dan berbagai jenis barang. Ini lebih jarang digunakan untuk objek yang tidak memiliki fungsi lain selain karya seni: lukisan, gambar, dan pahatan, bahkan jika perbedaan biaya antara karya mahal dan murah bisa sangat besar.
Pasar
Pasar barang mewah memiliki elastisitas permintaan pendapatan yang tinggi: semakin kaya orang, mereka akan membeli lebih banyak barang mewah secara proporsional. Namun, itu juga berarti bahwa jika pendapatan turun, kuantitas yang diminta akan turun lebih dari proporsional. Elastisitas pendapatan dari permintaan tidak konstan untuk pendapatan dan dapat berubah tanda pada tingkat pendapatan yang berbeda. Dengan kata lain, kemewahan bisa menjadi kebutuhan atau bahkan barang inferior pada tingkat pendapatan yang berbeda.
Sejumlah produk mewah telah disebutkan sebagai contoh produk Veblen, dengan elastisitas harga permintaan yang positif: misalnya, membuat parfum lebih mahal dapat meningkatkan nilai dilihat dari satu sisi barang mewah, sehingga penjualan dapat meningkat, bukan menurun. Namun perlu diketahui bahwa produk Veblen tidak sama dengan produk mewah pada umumnya.
Meskipun istilah teknis produk mewah tidak tergantung pada kualitas produk, mereka umumnya dianggap sebagai produk paling mahal di pasar dalam hal kualitas dan harga. Banyak pasar memiliki segmen mewah termasuk, misalnya, mobil mewah, kapal pesiar, anggur, air minum kemasan, kopi, teh, makanan, jam tangan mewah, pakaian berkualitas tinggi , perhiasan, dan perlengkapan audio.Kemewahan bisa menjadi layanan. Mempekerjakan pembantu penuh waktu atau pembantu rumah tangga adalah kemewahan yang mencerminkan perbedaan pendapatan. Beberapa layanan keuangan, terutama di beberapa perusahaan pialang, dapat dianggap sebagai layanan mewah secara default karena orang-orang dalam kelompok berpenghasilan rendah biasanya tidak menggunakannya.
Barang mewah seringkali memiliki kemasan mewah khusus untuk membedakan produk dari pesaing utama.
Perfektif ekonomi
Dalam ilmu ekonomi, barang-barang mewah atau barang-barang mewah menyumbang lebih banyak bagian konsumsi ketika pendapatan meningkat, dan oleh karena itu merupakan barang normal dalam teori konsumsi. Barang tersebut harus memiliki dua karakteristik ekonomi: langka dan disertai dengan harga tinggi.Kelangkaan suatu komoditas dapat terjadi secara alami atau buatan; namun, populasi umum (yaitu konsumen) harus mengenali barang tersebut sebagai barang yang lebih baik. Kepemilikan barang semacam itu biasanya menandakan "superior" sumber daya dan sering dikaitkan dengan prestise.
Barang Veblen adalah produk kelas atas dengan nilai prestise yang sangat tinggi, sehingga diskon dapat mengurangi permintaan.
Elastisitas pendapatan suatu barang menurut definisi lebih besar dari satu, karena meningkatkan bagian pengeluaran seiring dengan peningkatan pendapatan. Barang mewah juga dapat berupa barang mewah yang tidak dapat dibeli di bawah tingkat pendapatan tertentu. Contohnya termasuk salmon asap, kaviar, dan sebagian besar makanan lezat lainnya. Di sisi lain, barang berkualitas lebih tinggi mungkin memiliki distribusi kualitas yang luas, seperti anggur dan liburan. Namun, sementara jumlah barang yang dikonsumsi mungkin tetap sama meskipun kekayaan meningkat, pengeluaran akan meningkat untuk memastikan pengalaman yang lebih baik.
Kepentingan sosial ekonomi
Barang-barang manufaktur tertentu memperoleh status "barang-barang mewah" karena desain, kualitas, daya tahan, atau kinerjanya yang unggul dibandingkan barang-barang pengganti yang sebanding.
Ada juga barang yang dianggap mewah oleh masyarakat hanya karena berfungsi sebagai simbol status, karena cenderung mewakili daya beli orang yang memilikinya. Barang-barang ini, meskipun tidak selalu lebih baik (dalam kualitas, kinerja atau penampilan) daripada barang pengganti yang lebih murah, dibeli dengan tujuan utama untuk menunjukkan kekayaan atau pendapatan seseorang. Barang-barang ini merupakan subjek dari fenomena sosial ekonomi yang dikenal sebagai konsumsi yang mencolok dan sering kali termasuk mobil mewah, jam tangan, perhiasan, pakaian desainer, kapal pesiar, serta rumah besar, rumah kota dan rumah pedesaan.
Merek mewah
Ide merek mewah belum tentu produk atau harga, tetapi keadaan di mana nilai-nilai inti yang diwujudkan oleh merek secara langsung terkait dengan dedikasi produsen dan kesesuaian kualitas yang dirasakan dengan nilai-nilai pelanggan. . dan aspirasi. Pelanggan sasaran inilah, bukan produk, yang membentuk merek mewah. Merek yang dianggap merek mewah terhubung dengan pelanggan mereka dengan mengumumkan bahwa mereka adalah yang terbaik di kelasnya atau dianggap yang terbaik di kelasnya.Selain itu, merek-merek ini harus memberikan kinerja yang jauh lebih baik. Bagaimana konsumen memandang merek dan produk mewah telah berubah selama bertahun-tahun, tetapi tampaknya ada tiga faktor utama: (1) harga tinggi, terutama dibandingkan dengan merek lain di segmen tersebut; (2) persediaan terbatas, di mana merek tidak perlu mahal, tetapi dianggap tidak tersedia dan berkontribusi untuk membuat pelanggan merasa memiliki sesuatu yang istimewa; dan (3) dukungan selebriti, yang dapat membuat merek atau produk tertentu lebih menarik bagi konsumen dan karenanya lebih “mewah” di benak mereka. Dua elemen pelengkap dari merek mewah termasuk kemasan yang disesuaikan dan dipersonalisasi. Elemen pembeda ini menjauhkan merek dari pasar massal dan dengan demikian memberi mereka perasaan unik dan pengalaman pengguna serta "rasa mewah" yang istimewa dan berkesan bagi pelanggan. Namun, konsep merek mewah sekarang sangat populer sehingga digunakan di hampir setiap ritel, manufaktur, dan sektor jasa. Selain itu, konsep pemasaran baru seperti "massluxury" atau "hyper luxury" semakin mengaburkan definisi apa yang dimaksud dengan produk mewah, merek mewah, atau perusahaan mewah.
Contohnya termasuk LVMH, produsen barang mewah terbesar di dunia dengan lebih dari lima puluh merek (termasuk Louis Vuitton)[28] dan penjualan € 2,6 miliar pada tahun 2017, Kering, yang menghasilkan pendapatan €15,9 miliar untuk laba bersih €2,3 miliar pada 2019, dan Richemont.
