Amalia E. Maulana
Amalia Maulana, Ph.D (lahir di Malang, 12 Oktober 1963)[1] adalah seorang akademisi dan praktisi di bidang branding dan ethnographer berkebangsaan Indonesia. Selain itu, ia juga merupakan kandidat profesor di BINUS Business School, BINUS University.
Selama 15 tahun Amalia mengajar mata kuliah tentang brand management, metodologi riset dan komunikasi pemasaran. Amalia juga memiliki ketertarikan di bidang studi kualitatif,
khususnya metodologi riset etnografi pemasaran, di mana ia menjadi pionir di bidang ini di Indonesia.
Karier dan Kehidupan
Amalia Maulana merupakan pengajar di BINUS Business School, BINUS University. Gelar Ph.D ia dapatkan dari The University of New South Wales, Australia pada tahun 2006 sebagai Australian Award Scholar.[2]
Sedangkan gelar Master of Business Administration diperolehnya dari IPMI/ Monash Mt. Eliza Business School Australia pada tahun 1995. Gelar sarjananya diperoleh dari Institut Pertanian Bogor, tahun 1985. Selain aktif mengajar, ia sudah berpengalaman sebagai praktisi marketing di berbagai perusahaan di bidang Fast Moving Consumer Goods (FMCG) seperti Unilever, Frisian Flag, dan Reckitt Benckiser. Kemudian, di tahun 2009 ia mendirikan ETNOMARK Consultant, sebuah firma konsultan branding.[3][4]
Karya dan Buku
Sebagai akademisi dan praktisi, Amalia sudah menulis banyak karya baik itu dalam bentuk buku atau publikasi ilmiah, pribadi maupun secara tim. Berikut ini karya-karya Amalia. [5]
| Tahun Terbit | Judul | Nama Penerbit/Jurnal |
|---|---|---|
| 2023 | Alumni connectedness and its role in intention to contribute to higher education institutions | Taylor & Francis/ Journal of Marketing for Higher Education |
| 2023 | Determining factors of digital wallet actual usage: A new model to identify changes in consumer behavior | Growing Science/ International Journal of Data and Network Science |
| 2022 | Contextualizing Lecturer Performance Indicators to Online Teaching and Learning Activities: Insights for Application during the COVID-19 Pandemic and Beyond | Academic Publishing Limited/ Electronic Journal of e-Learning |
| 2022 | Penetration of Fish Meal via Food Delivery Applications: The Influence on the Intention to Cook Fish at Home | Telkom University / International Conference on Sustainable Collaboration In Business, Technology, Information and Innovation |
| 2022 | Internal people as the corporate social responsibility (csr) target audience in the COVID-19 pandemic era: the case of tourism industry | Universiti Malaysia Sabah/ Malaysian Journal of Business and Economics |
| 2022 | Data science dalam branding (Book Chapter) | Pena Persada /Data Science untuk Era Society 5.0 |
| 2022 | Omni micro-reseller's path-to-purchase and MSEs omnichannel readiness in the Indonesian affordable fashion industry | Emerald/ Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics |
| 2021 | Adoption of omni-channel in millennial consumers through omni-interaction | European Alliance for Innovation/ International Conference on Industrial and Technology and Information Design |
| 2021 | Perubahan ukuran keberhasilan pengajar di mata mahasiswa , di kelas online masa pandemi (Book chapter) | Penerbit Qiara Media/ Karya Pendidikan Masa Pandemi COVID-19 |
| 2021 | ZMOT Brand Stories as Stimulus and Their Effect on Prospective Students of HEIs in the COVID-19 Pandemic Era | Universiti Malaysia Sabah/ International Conference on Business Studies |
| 2021 | Similarity confusion in frozen silver catfish fillet mislabelling and the impact on decision postponement | Universiti Tunku Abdul Rahman / International Conference on Business, Accounting, Finance and Economics |
| 2021 | Metodologi penelitian kualitatif dalam pemasaran | Pustaka ETNOMARK |
| 2021 | Internal people as the corporate social responsibility (CSR) target audience in the COVID-19 pandemic era: the case of tourism industry | Universiti Malaysia Sabah/ International Conference on Business Studies |
| 2021 | Behaviour changes for conspicuous consumption in the new normal era. | Universiti Tunku Abdul Rahman / International Conference on Business, Accounting, Finance and Economics |
| 2021 | Improving community education on fish consumption using Social Behavior Change Communication (SBCC) | People & Global Business Association / Global Business and Finance Review |
| 2021 | Omni-interaction strategy to create holistic omnichannel consumer experience | European Alliance for Innovation/ International Conference on Industrial and Technology and Information Design |
| 2021 | Investigating the effects perceived value, technology adoption, the level of value orientation, and customer satisfaction on buyer engagement of B2B marketplace in Indonesia | EManuscript Technologies /Systematic Reviews in Pharmacy |
| 2021 | Media consumption behaviour of young Indonesian executives: searching for opportunities for conventional media to Exist | PalArch Foundation/ PalArch's Journal of Archaeology of Egypt/ Egyptology |
| 2020 | Fashion Wholesale Typology and Its role in designing a Contextual Education Program | University of Dubai/ International Conference on Advance Business and Law |
| 2020 | Edukasi komunitas yang efektif untuk peningkatan konsumsi ikan | Pustaka ETNOMARK |
| 2020 | Determinant factors of seller satisfaction in fashion wholesale context | Universitas Sebelas Maret/ International Congress on Regional Economic Development, Information Technology, and Sustainable Business |
| 2020 | School counsellors as part of higher education marketing: how effective are they as gatekeepers? | International Conference on Business, Accounting, Finance and Economics |
| 2020 | Intelligent flashcards: a community-based education tool for fish consumption adoption purposes | Universitas Negeri Jakarta/ Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani |
| 2020 | Delapan dimensi gaya perilaku masyarakat di era COVID-19 (Book Chapter) | Goresan Pena/ Gotong Royong Menghadapi Pandemi Covid-19: Ide dan Solusi |
| 2020 | Menjadi perusahaan yang customer centric: faktor pendukung dan penghambat (Book Chapter) | Goresan Pena/ Indonesia Maju dan Bangkit |
| 2020 | Pelatihan komunikasi online yang efektif bagi anggota asosiasi pengusaha catfish Indonesia berskala UMKM | IPB University/ Agrokreatif: Jurnal Ilmiah Pengabdian kepada Masyarakat |
| 2019 | 'It's complicated': tier-based adoption barriers to in-home fish consumption of Indonesian urban consumers | Bioflux SRL |
| 2018 | Regular medical checkup behaviour: preventing is better than curing | Emerald Publishing Limited |
| 2018 | The challenge of e-money adoption for transportation in Indonesia | Inderscience Publishers (IEL) |
| 2018 | Branding untuk services (Jasa) | Buku Ajar, Penerbit ETNOMARK |
| 2018 | Dimensi permasalahan dalam adopsi konsumsi ikan masyarakat urban Indonesia | Monograf, Penerbit ETNOMARK |
| 2017 | Tantangan adopsi uang elektronik di Indonesia | Monograf, Penerbit ETNOMARK |
| 2016 | ‘On the go ’vs ‘On the spot’: the segmentation of digital natives | Springer, Cham |
| 2015 | The gap between brand communication and consumer perceptions of electronic money services | American Scientific Publishers |
Aktivitas
Selain sibuk mengajar sebagai dosen, Amalia pun kerap diundang sebagai pembicara oleh institusi baik pemerintahan, pendidikan maupun swasta. Misalnya, di tahun 2023 ia diundang sebagai narasumber oleh Ditjen HAKI KemenkumHAM untuk memberikan pelatihan kepada para pelaku usaha, konsultan HKI, UMKM, instansi terkait, lembaga pendidikan dan masyarakat pada umumnya terkait strategi dalam membangun brand.[6]
Selain itu, Amalia pun aktif menulis sebagai kolumnis di berbagai media massa seperti majalah SWA, Mix, Warta Ekonomi, Investor, Eksekutif, The Jakarta Post, Bisnis Indonesia, Koran Sindo. Bahkan di Koran Sindo, Amalia memiliki kolom tersendiri untuk menulis yang bertajuk “Branding Solution.”
Beberapa judul tulisan artikel populernya di Koran Sindo antara lain: Agent of Change dalam Branding, Gojeksisasi dan Pehamaman Konsumen, Fenomenda Pokemon-Go: Solusi untuk Siapa?, Brand yang Dibenci tapi Dirindu. [7][8][9][10]
Branding
Menurut Amalia, branding tak hanya dibutuhkan oleh tokoh terkenal saja, tetapi setiap individu perlu memiliki dan membangun personal brandingnya tersendiri. [11] Menurutnya, personal brand tidak mengacu kepada popularitas melainkan bagaimana menjadi pilihan orang banyak dan dipercaya bisa memberikan manfaat yang diharapkan oleh stakeholders - nya. Brand yang kuat ditandai dengan personal brand yang cemerlang. [12]
Amalia memiliki formulasi untuk membangun branding di setiap individu. Menurut Amalia ada 7 tahapan seseorang membangun brandingnya sendiri, yakni tetapkan cita-cita, memilih stakeholder, memiliki brand position statement, aksi, komunikasi, evaluasi, mengulangi step dari awal.[13]
Prestasi dan Penghargaan
Tak hanya menelurkan berbagai karya dan publikasi ilmiah, Amalia pun meraih berbagai prestasi dan penghargaan baik sebagai akademisi maupun praktisi. Berikut penghargaan-penghargaan yang telah diraih oleh Amalia:
| Tahun | Prestasi/Penghargaan | Pemberi Penghargaan |
|---|---|---|
| 2021 | Best Paper Award
untuk artikel ilmiah dengan judul “Similarity confusion in frozen silver catfish fillet mislabelling and the impact on decision postponement” Diberikan kepada artikel ilmiah terbaik yang disubmisi dalam kegiatan internasional conference BAFE 2021 |
9th International Conference on Business, Accounting, Finance and Economics 2021 Fostering Economic Recovery: Balancing Between Lives and Livelihoods[14] |
| 2021 | Community Service Award,
Merupakan penghargaan yang diberikan kepada lecturer BINUS University yang memiliki kegiatan berdampak besar dan bermanfaat bagi masyarakat. Diberikan dalam rangka rangkaian kegiatan DIES Natalis BINUS University yang ke-40 |
BINUS University[15] |
| 2021 | Best Presenter
untuk presentasi artikel ilmiah dengan judul “Typology of University-Industry Collaboration (UIC), Role of Alumni as the Intermediary Agent and the University Website Support” Diberikan kepada artikel ilmiah terbaik yang disubmisi dalam kegiatan internasional conference BICEBF 2021 |
Brawijaya International Conference on Economics, Business and Finance 2021 |
| 2021 | Best Paper Award
untuk artikel ilmiah dengan judul “ZMOT Brand Stories as Stimulus and Their Effect on Prospective Students of HEIs in the COVID-19 Pandemic Era” Diberikan kepada artikel ilmiah terbaik yang disubmisi dalam kegiatan internasional conference ICoBS 2021) |
The 2nd International Conference on Business Studies (ICoBS) 2021 |
| 2020 | Best Paper Award
untuk artikel ilmiah dengan judul “School Counsellors as Part of Higher Education Marketing: How Effective are they as Gatekeepers?”, Diberikan kepada artikel ilmiah terbaik yang disubmisi dalam kegiatan internasional conference BAFE 2020 |
8th International Conference on Business, Accounting, Finance and Economics 2021 Fostering Economic Recovery: Balancing Between Lives and Livelihoods[16] |
Referensi
- ^ Hartati, Widi (2022-01-12). "Amalia E. Maulana, Ph.D: Butuh Kerja Ekstra untuk Menggapai Cita-cita". Kebaya Indonesia (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2023-06-08.
- ^ FDVS. "Dua Karier Kedua Amalia E. Maulana". www.pesona.co.id (dalam bahasa Indonesia). Diakses tanggal 2023-06-08.
- ^ Indonesia, Tabloid Bintang (2023-06-08). "Amalia E. Maulana: Perempuan yang Jadi Pionir Ethnography Marketing Indonesia". Tabloidbintang.com. Diakses tanggal 2023-06-08.
- ^ Ardianto, Robi (2016-06-05). "Riset Tak Harus Berbasis Angka". Koran Sindo.
- ^ "Amalia E. Maulana". scholar.google.co.id. Diakses tanggal 2023-06-08.
- ^ "Agenda KI". dgip.go.id. Diakses tanggal 2023-06-08.
- ^ Maulana, Amalia (2016-11-10). "Agent of Change dalam Branding". Koran Sindo.
- ^ Maulana, Amalia (2015-10-29). "Gojekisasi dan Pemahaman Konsumen". Koran Sindo.
- ^ Maulana, Amalia (2016-07-14). "Fenomena Pokemon-Go: Solusi untuk Siapa?". Koran Sindo.
- ^ Maulana, Amalia (2015-12-26). "Brand yang diBenci tapi Dirindu?". Koran Sindo.
- ^ "Membangun Personal Branding". SINDOnews.com. Diakses tanggal 2023-06-08.
- ^ "Jurnalis Butuh Personal Brand Cemerlang". SINDOnews.com. Diakses tanggal 2023-06-08.
- ^ Media, Kompas Cyber (2015-06-22). "Bentuk "Personal Branding" Cemerlang, Sekarang! Halaman all". KOMPAS.com. Diakses tanggal 2023-06-08.
- ^ "Strengthening research network at BAFE 2021". news.utar.edu.my. Diakses tanggal 2023-06-08.
- ^ Buku Acara 40th Dies Natalis versi INDONESIA (PDF). Jakarta: BINUS University. 1 Juli 2021. hlm. 13.
- ^ "BAFE 2020 - Navigating the 4th Industrial Revolution with a Sustainable Development Mindset". news.utar.edu.my. Diakses tanggal 2023-06-08.