Iklan Pizza Hut Mikhail Gorbachev
Pada tahun 1998, mantan Pemimpin Uni Soviet Mikhail Gorbachev tampil dalam sebuah iklan televisi Pizza Hut.[2][7] Iklan ini difilmkan pada bulan November 1997 di Lapangan Merah dan sebuah restoran Pizza Hut di tempat yang berbeda di Moskwa. Iklan tersebut mulai disiarkan di saluran internasional pada bulan Januari 1998, tapi tidak di Rusia. Di dalam iklan tersebut, ada sebuah keluarga berdiskusi tentang warisan politik Gorbachev. Dua pria terus berselisih pendapat hingga seorang wanita mengatakan bahwa Gorbachev memberi mereka Pizza Hut. Gorbachev menggunakan uang penghasilannya dari iklan ini untuk mendanai proyek di yayasannya. Iklan ini digambarkan sebagai kemenangan kapitalisme di Rusia.
 Tangkapan layar iklan yang menampilkan Mikhail Gorbachev bersama Anastasia Virganskaya, cucunya. | |
| Agensi | BBDO[1] |
|---|---|
| Klien | Pizza Hut |
| Bahasa | Bahasa Rusia dengan takarir bahasa Inggris[2] |
| Jangka waktu | 1:00[3] atau 0:30[4] |
| Produk | |
| Tanggal perilisan | 1 Januari 1998 |
| Slogan | |
| Ditulis oleh | Tom Darbyshire[1] |
| Menampilkan |
|
| Negara | Eropa (kecuali Rusia), Amerika Serikat |
Konten
 Iklan televisi Pizza Hut Gorbachev di YouTube (1 menit) |
Iklan ini didahului dengan pemandangan udara Katedral Kristus Sang Juru Selamat dan Lapangan Manezhnaya dengan sudut pandang dari Hotel Moskwa sesaat setelah salju turun. Gorbachev berjalan di tengah hujan salju menggunakan payung bersama cucu perempuannya, Anastasia Virganskaya dengan Katedral Santo Basil terlihat di belakang mereka. Mereka kemudian masuk ke sebuah gerai Pizza Hut di Lapangan Merah dan memilih duduk di meja dekat sudut.
Ada sebuah keluarga yang duduk di meja berbeda. Sang ayah menyadari adanya Gorbachev dan mengeluh, "Karenanya, kita mengalami kekacauan ekonomi." "Karenanya, kita punya kesempatan," sanggah anaknya. Klaim itu disanggah dan kemudian mereka berdua berbalas pendapat: "Karenanya, kita mengalami ketidakstabilan politik" – "Karenanya, kita punya kebebasan" – "Kekacauan besar" – "Harapan!" – "Ketidakstabilan politik!" Sang ibu kemudian menyela, "Karenanya, kita memiliki banyak hal ... seperti Pizza Hut." Keluarga itu kemudian menyetujuinya. Mereka dan seluruh orang di dalam restoran kemudian berdiri dari tempat duduk mereka dan mengangkat potongan pizza di tangan untuk menghormati pencapaian Gorbachev. Kamera kemudian menyorot kepada Gorbachev yang tersenyum karena disanjung.[8]
Pengisi suara mengatakan, "Terkadang, tak ada hal yang dapat menyatukan orang bersama-sama lebih baik daripada sebuah pizza panas dari Pizza Hut."[1] Seruan aklamasi penghormatan kepada Gorbachev berangsur terdengar lebih keras hingga bergema ke seluruh Moskwa.[2] Di akhir iklan, ditampilkan slogan "Good friends. Great pizza" (teman yang baik, pizza yang hebat).[5] Terdapat versi lain yang menambahkan slogan "Have you been to the edge?" (pernahkah kamu hingga ke tepian?).[6]
Latar belakang
Pizza Hut dibuka pada tahun 1990 di Moskwa, beberapa bulan setelah gerai McDonald's yang pertama di Moskwa dibuka.[3] Gerai ini menjadi salah satu restoran milik luar negeri pertama yang diperbolehkan dibuka di Rusia Soviet berkat kebijakan Perestroika Gorbachev sendiri.[2] Ide untuk membuka gerai Pizza Hut di Moskwa datang dari hubungan persahabatan pribadi antara Duta Besar Uni Soviet untuk Amerika Serikat Anatoly Dobrynin dengan Donald M. Kendall, CEO PepsiCo yang merupakan induk perusahaan Pizza Hut kala itu. Pembukaan gerai ini merupakan bagian dari kesepakatan terbesar antara Uni Soviet dengan korporasi Amerika.[9] Pengaturan tersebut gagal setelah Uni Soviet runtuh yang kemudian mematikan rantai pasokan Pizza Hut.[2]
Pizza Hut sudah sering memesan iklan dari BBDO sebelumnya. Penata seni BBDO Ted Shaine teringat bahwa perusahaan pernah "mendengarnya [Gorbachev] ingin melakukan sesuatu", tetapi yang lain menyarankan BBDO mendatangi Gorbachev dengan ide mereka.[2]
Referensi
- ^ a b c Darbyshire, Madison. "Gorbachev, Pizza Hut — and my dad"
. Financial Times. Diarsipkan dari versi asli tanggal 23 August 2019. Diakses tanggal 9 Maret 2021.
- ^ a b c d e f Musgrave, Paul (28 November 2019). "Mikhail Gorbachev's Pizza Hut Thanksgiving Miracle". Foreign policy. Diarsipkan dari versi asli tanggal 1 Desember 2019. Diakses tanggal 7 Maret 2021.
- ^ a b Khurshudyan, Isabelle (31 Januari 2020). "McDonald's made its Soviet debut 30 years ago. Its golden arches were a gateway to Western influence". The Washington Post. Diarsipkan dari versi asli tanggal 19 Oktober 2020. Diakses tanggal 11 Maret 2021.
- ^ Johnson, Greg (23 Desember 1997). "Gorbachev Takes Russians to the Edge in New Pizza Hut Commercial". Los Angeles Times. Diarsipkan dari versi asli tanggal 13 Maret 2021. Diakses tanggal 9 Maret 2021.
- ^ a b Giasson, Steve (27 Februari 2016). "Eating a slice of pizza at Pizza Hut. Before taking the first bite, exclaiming: Hail to Gorbachev!". Performances Invisibles. Diarsipkan dari versi asli tanggal 25 November 2020. Diakses tanggal 11 Maret 2021.
- ^ a b Mullally, Una. "Is there anything they won't endorse?". The Irish Times. Diarsipkan dari versi asli tanggal 13 Maret 2021. Diakses tanggal 9 Maret 2021.
- ^ G. Zhang, Jenny (15 Agustus 2019). "Yes, That Was Former Soviet Leader Mikhail Gorbachev Shilling for Pizza Hut in an Old Commercial". Eater. Diarsipkan dari versi asli tanggal 16 August 2019.
- ^ Broder, David. "The Man Who Brought Pizza". Jacobin. Diarsipkan dari versi asli tanggal 1 Desember 2019. Diakses tanggal 7 Maret 2021.
- ^ Ramirez, Anthony (11 September 1990). "Soviet Pizza Huts Have Local Flavour". New York Times. Diarsipkan dari versi asli tanggal 25 Juni 2013. Diakses tanggal 12 Maret 2021.
Pranala luar
- Iklan Pizza Hut Mikhail Gorbachev di YouTube
- (Inggris) Gorbachev and Pizza Hut di France 24
- (Rusia) Artikel Afisha